De traditie van het merk Alfex gaat terug tot 1948, het jaar waarin de basis werd gelegd voor dit puur Zwitserse merkhorloge. In de loop der jaren is dit merk meerdere keren onderscheiden met de fel begeerde "Red-Dot" Award, dankzij ontwerpen van beroemde ontwerpers als Georg Blum, Max Giorgetti, Guido Maurizio, Julia Hou en Marcus Eilinger.